Sa mission est notamment de développer une communauté d’ambassadeurs fidèles composée non seulement de blogueurs mode traditionnels, mais aussi de comédiens, de chanteurs, d’artistes et d’autres personnalités publiques : “Nous travaillons avec une grande diversité de talents, mais ils doivent toujours être en adéquation avec la marque. Nous ne faisons pas de concession sur leur qualité artistique. Ce n’est pas parce qu’un talent est puissant que nous allons forcément travailler avec lui, la collaboration doit avant tout faire sens pour Sandro.”
99% des activations VIP et influenceurs sont organiques (ndlr non rémunérées), et c’est son travail, et celui de son équipe, d’identifier les talents les plus adéquats et de les fédérer autour de Sandro.
Il parle du Festival de Cannes 2019, où plusieurs célébrités, comme Elle Fanning, Bella Hadid ou Leïla Bekhti ont été vues portant Sandro sur la croisette, comme d’un moment particulièrement impactant.
“La concurrence est très forte dans ce domaine et la plupart des marques effectuent des placements de produits payants. Alors à chaque fois qu’on voit une personnalité ou un talent porter la marque à titre gracieux, c’est une publicité incroyable et c’est une grande fierté. »
Lorsqu’il travaille avec des influenceurs, l’un de ses leitmotivs est d’être précurseur et de nouer des relations avec les talents dès le début de leur carrière. “ Il faut créer un lien authentique avec les leaders d’opinions d’aujourd’hui, et surtout ceux de demain.”
Son travail consiste également à partager et diffuser l’histoire unique de Sandro, de sa création et ses racines parisiennes, une aventure exceptionnelle : « Peu de marques ont la chance d’avoir un parcours aussi riche et des fondateurs présents et accessibles. Il est important de raconter cette histoire car elle témoigne de nos valeurs, et elle est unique dans l’industrie de la mode. »
A l’origine attiré par Sandro pour son côté créatif et sa dimension artisanale, c’est sa dimension humaine qui l’a convaincu après avoir rencontré Evelyne :