Juillet 19
Magazine #7

L'été et la chaleur ne nous ont pas arrêtés et le mois de juillet a été riche en événements !

Avant de prendre des vacances bien méritées, votre magazine vous dit tout sur les dernières nouvelles du Groupe, vous dévoile les nouvelles campagnes de nos Marques et stimule votre créativité avec une pause-café inspirante... Un petit break avant de tout boucler pour les vacances. L'été est chaud partout, et surtout chez SMCP !

1

Global News

1 — Publication du Chiffre d'affaires du deuxième trimestre

« Nous sommes satisfaits du chiffre d’affaires du 2ème trimestre qui, comme attendu, montre une solide accélération à +10,1%. Au 1er semestre, nos marques ont lancé de magnifiques collections, ont ouvert de superbes magasins et ont continué de se focaliser sur les ventes non soldées. Nous avons également poursuivi l’exécution de nos priorités-clés pour 2019, concernant notamment l’excellence opérationnelle de notre réseau de distribution ou l’accélération de notre transformation digitale. Nous avons ainsi noué deux nouveaux partenariats, avec JD.com et Farfetch, qui viennent parfaitement compléter la présence digitale croissante du Groupe. Dans ce contexte, nous confirmons nos objectifs annuels pour 2019. » – Daniel Lalonde – Directeur Général

2 — Bag Box

La School et notre équipe de formation ont conçu un outil unique et sur mesure destiné à soutenir nos équipes retail dans la promotion de notre maroquinerie : la BAG BOX. Elégante & ludique, elle regorge d’informations et d’exercices pour devenir un expert maroquinerie. Les formations de nos RB et Experts France & Europe Maje ont débuté et les retours sont unanimes : la Bag Box est PARFAITE ! On vous en dit plus très vite !
#BagBox

3 — InSynch. Coaches kick-off

L’équipe projet InSynch. a officiellement intronisé ses nouveaux coachs des sièges français. Leur rôle, vous aider et vous former au quotidien dans l’utilisation de nos outils collaboratifs de la suite Microsoft Office 365.

#5fruitsetoutilsparjour

4 — My Learning est lancé dans tous nos pays !

Une autre belle raison de célébrer ? La plateforme MyLearning est désormais lancée dans le monde entier et nos 6000 entrepreneurs passionnés ont désormais accès à la formation où qu’ils soient et sur n’importe quel device. Bravo à toute l’équipe !

#MyLearningTalentBooster

Equipe Digital Learning

5 — Fête des fiertés à New York

Le comité événement de notre équipe Nord Américaine a organisé la célébration du mois de la fierté avec un événement tie & dye sur le magnifique rooftop de notre siège New Yorkais.
#Pride

2

Creative Update

Ce n’est pas parce que c’est l’hiver que nos marques ne nous font plus voyager. Pendant que Claudie Pierlot nous emmène à Berlin, Sandro nous promène dans la campagne anglaise… Et Maje ? Maje s’amuse avec le selfie et introduit sa nouvelle muse Gyps.

Sandro - Campagne Automne Hiver 19

Maje - Campagne Automne Hiver 19

Oui. Des selfies.

Chaque seconde, des milliers de selfies sont postés sur les réseaux sociaux, des milliards chaque année. Le selfie est dans le dictionnaire, il a même son musée. Et il faudrait regarder tout ça de haut ? Non, non. Nous, on préfère jouer avec notre époque.

C’est dans notre nature. C’est comme ça. Dans nos collections, dans tout ce qui fait que Maje est Maje aujourd’hui, il y a toujours eu cette idée d’émancipation, d’ouverture, de légèreté. Voir le bon côté des choses, s’amuser des tendances et des changements du monde qui nous entoure. C’est peut-être la seule chose qui ne change pas d’ailleurs : être soi-même.

Alors pour notre campagne Fall/Winter 2019, on a eu envie de « selfiser » Maje. D’habitude on est sur les selfies, cette fois c’est nous qui les prenons. Ça paraît évident mais ça n’a rien de naturel. Passer de l’autre côté. Perdre le contrôle. L’idée, c’est celle du selfie : le partage.

  • Rencontrez Gyps, la nouvelle muse de Maje et suivez ses aventures sur instagram: instagram.com/gypsthedog/

Claudie Pierlot - Campagne Automne Hiver 19

La collection Automne-Hiver 2019 évoque les différentes facettes de la jeune femme Claudie Pierlot, qui a l’âme guerrière et n’a de cesse de se réinventer.

Plus combative que jamais, elle adopte l’uniforme directement emprunté au vestiaire militaire. Elle affronte sa journée en ville avec courage et détermination, et aime s’emmitoufler dans des manteaux enveloppants ou des mailles réconfortantes. Elle s’approprie ce vestiaire, tout en gardant une certaine féminité urbaine. La dentelle délicate et les
élégants tailleurs sont décalés par un trench ou un pantalon esprit treillis. Le colorama chaleureux, composé de kaki, caramel et d’un shot d’orange vif, se décline sur des robes longues à l’imprimé foulard audacieux.

3

Entrepreneurs Stories

Pause-café avec Chloé Faugeras

Chaque saison, nos marques regorgent de créativité pour nous présenter des campagnes toujours plus innovantes, mode et nous raconter l’histoire de la collection. En ce début de lancement des collections Automne-Hiver 2019, le Magazine SMCP est aller faire un tour chez Sandro pour découvrir l’envers du décor de l’identité visuelle de nos marques. Pause perrier, canicule oblige, avec Chloé Faugeras Responsable Identité et Création Graphique.

Pour Chloé, si la création visuelle était une évidence depuis toujours, la mode s’est imposée plus tard, avec l’expérience. “La mode me plait depuis que je suis petite, je m’intéresse aux collections, au luxe, à la photographie… Mais j’ai vraiment aimé la mode en travaillant dedans, chez Diane Von Furstenberg à New York, puis chez Kenzo à Paris. Là je me suis dit, je reste dans la mode, je ne la lâche plus !” nous raconte Chloé. Et c’est à ce moment-là qu’à lieu le coup de foudre avec Sandro.   

Coup de foudre, car comme pour toute passion, tout va très vite. Chloé rejoint notre maison en 2013 en tant qu’assistante graphiste pour devenir quelques mois plus tard graphiste puis  finalement, Responsable de l’identité et de la création visuelle. C’est avec la même passion intacte que Chloé nous explique “en 5 ans, j’ai pu faire tellement de projets. De l’execution du print, à la refonte de la charte graphique de la marque en passant par la création des homepages et des newsletters quand nous n’avions pas encore de webdesigner. J’ai pu voir à 360° tout ce qu’on peut faire en création à la communication d’une marque”.  

L’identité d’une marque n’est jamais figée. Elle doit constamment se réinventer, évoluer en même temps que les collections, les tendances. Les opportunités s’offrent à qui sait les saisir. Chloé confirme:

“L’opportunité chez Sandro, c’est de la saisir, de se faire confiance, de faire confiance à ses collaborateurs et surtout à la marque. Il faut vraiment être passionnée par la marque, son métier et ne pas avoir peur de faire, défaire et recommencer. Il ne faut rien lâcher” 

Chloé a su identifier les besoins de la marque notamment ceux des réseaux sociaux. « En allant sur le shooting de la campagne, je me suis rendu compte que nous avions la possibilité de doubler le shooting campagne d’un shooting réseaux sociaux avec les mêmes mannequins. J’ai proposé l’idée et c’est ce que nous faisons désormais » raconte Chloé.  

Chaque saison Chloé travaille donc avec Ilan & Evelyne, qui donnent le ton de la saison, et Franck Durand, le Directeur Artistique, qui propose des concepts, des lieux, des mannequins. « Sur le shooting Ilan, Franck Durand et le/la styliste regardent la vision de la photo de campagne. Je m’occupe en parallèle de reproduire ce shooting en le rendant plus lifestyle et spontané. Nous réalisons alors de nouveaux visuels et vidéos pour les réseaux sociaux. Cela nous permet d’avoir un maximum de contenu, une histoire cohérente et de rentabiliser au mieux les investissements de notre campagne » explique Chloé. La marque produit donc une photo et une vidéo de 10 secondes pour chaque look clé de la saison.  

« Travailler avec Evelyne & Ilan, les fondateurs, est une chance inouïe et unique de contribuer à l’évolution de la marque.   »

Le contenu, le contenu, le contenu… Avec l’avènement des réseaux sociaux, et particulièrement d’Instagram, il faut toujours produire plus pour mettre en avant les collections sur les différents canaux de communication. Chloé nous confirme que « Instagram occupe une bonne partie de mon quotidien. 1 photo par jour sur le compte homme et sur le compte femme de Sandro, deux stories par semaine ! Il faut tenir le rythme et nous organisons pour cela des shootings dédiés pour lesquels je suis en charge de la DA. Les natures mortes sont ce qui fonctionne le mieux sur Instagram. Les clients veulent voir le label Sandro, le produit, les matières ». Ces shootings sont organisés avec une vision 360° de la communication. A l’aide de Kelly, Chef de projet réseaux sociaux et influence, Chloé sollicite donc les achats pour connaitre les best sellers, le Visual Merchandising, pour savoir quand les produits seront mis en avant en vitrine, l’e-commerce pour la homepage et les newsletters et enfin le digital pour caler les posts « afin qu’en une semaine notre cliente puisse voir les mêmes produits sur tous les canaux » explique Chloé. Un vrai travail d’équipe !  

Elle travaille pour cela en très étroite collaboration avec Alix Long, Responsable Media. Une relation de travail privilégiée et indispensable : « Avec Alix, on travaille en binôme. On ne fait pas du tout le même métier mais on s’apporte et se respecte beaucoup mutuellement. C’est vrai pour toute l’équipe communication ! ».  

« Sandro, c’est une grande famille. Comme dans toutes les familles, il faut savoir donner aux autres et demander quand ils peuvent t’aider. C’est une vraie force.   »

Et Chloé de conclure : « Je n’ai jamais été aussi heureuse de travailler chez Sandro, qu’en y travaillant au quotidien. Chaque jour a son nouveau lot de challenges ».  

4

Digital Elegance

1 — Les Tops Posts

5

Made with Passion

12 ouvertures & rénovations

Sandro

  • Sandro Mixte – Chine, Shijazhuang, Mix C
  • Sandro Homme –  Santa Fe, Palacio de Hierro
  • Sandro Femme –  Allemagne, Fribourg, Breuninger
  • Sandro Homme –  Allemagne, Fribourg, Breuninger
  • Sandro Femme – Mexique, Santa Fe, Palacio de Hierro
  • Sandro Homme –  Etats-Unis, Los Angeles, South Coast Plaza
  • Sandro Homme –  Etats-Unis, Los Angeles, Sherman Oaks
  • Sandro Homme –  Etats-Unis, New York, Riverside square

Maje

  • Chine, Qingdao, Mix C
  • Chine, Shijazhuang, Mix C
  • Italie, Milan, Corso Como
  • Chine, Chengdu, Times (outlet)