Juillet 20
Magazine #7

Nous voilà au cœur de l’été, mais ce n’est pas un peu de chaleur qui va arrêter SMCP !

Que vous vous prépariez pour les vacances ou que vous veniez de rentrer, nous avons un peu de lecture pour vous. Ce mois-ci, votre Magazine SMCP vous fait découvrir une nouvelle collection capsule et des initiatives de nos Marques, ainsi qu’un entretien réalisé lors d’une pause-café avec l'un des créateurs de la stratégie RP de Sandro - interview à ne pas manquer. Alors attrapez une boisson fraîche et... commençons !

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Global News

1 – Maje s’imagine demain

L’avez-vous remarquée ? Cette nouvelle section sur le site web de Maje ?  

La marque a lancé sa page Dream Tomorrow détaillant ses engagements environnementaux et sociaux. Et, plus précisément, ses efforts pour utiliser des matériaux plus respectueux de l’environnement et pour réduire les émissions lors des transports, ainsi que son travail avec différentes associations. Retrouvez également sous la rubrique Dream Tomorrow une sélection de pièces éco-responsables de la marque.

Cliquez ici pour en savoir plus. 

2 – Masks…but then make it fashion 

Maje, en partenariat avec Lainière Santé, filiale du Groupe Chargeurs, leader français des textiles techniques et innovants dédiés à la santé et à la protection des personnes, a fait fabriquer 30 000 masques de protection dits grand public certifiés UNS1. 

Bénéficiant d’un traitement anti bactérien et hydrophobe unique, les masques sont composés de trois couches, sont lavables en machine, et réutilisables (20 fois). 

La santé, la sécurité, c’était la base. Restait la question du style. Trois imprimés Maje qui avaient déjà fait une apparition dans les Collections ont été choisis pour le tissu extérieur. 

Protecteurs mais avec une touche de fun, les masques seront disponibles dans toutes les boutiques en Europe et en ligne, et distribués aux membres des équipes de vente. 

Tous les bénéfices seront renversés à Médecins Sans Frontières. Leurs équipes interviennent notamment auprès des femmes, des mères. Des causes qui sont chères au cœur de Maje. 

3 – Claudie s’engage avec Love Is Project

Pour leur nouvelle capsule, Claudie Pierlot s’est associée à LOVE IS PROJECT : organisation ayant pour but de créer des emplois équitables pour des artisans dans le monde entier, afin de proposer 3 bracelets colorés faits-main.  

100% des bénéfices seront reversés à l’association GREEN SCHOOL qui forme les nouvelles générations aux enjeux du développement durable. Cette collaboration soutiendra également l’artisanat et l’emploi des femmes au Kenya et en Indonésie. Elle s’inscrit dans la démarche CLAUDIE CARES de la marque, qui a à cœur de développer des projets responsables. 

4 – Pop-up Claudie chez Galeries Lafayette

Du 3 au 21 juillet, Claudie Pierlot était l’invitée d’honneur des Galeries Lafayette. Sa collection capsule Brazilian Song était présentée dans le magasin principal des Galeries, boulevard Haussmann à Paris, où les clients ont eu la chance de découvrir les dernières pièces phares de la marque. 

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Creative Update

Claudie Pierlot: Brazilian Song

La capsule estivale de Claudie Pierlot est une collection au nom évocateur, inspirée par la bossa nova et le soleil brésilien. Le vestiaire est coloré, pop et éclatant, à l’image de l’imprimé floral phare de la capsule. On le retrouve aussi bien par touche sur un top à l’épaule dénudée, qu’en total look avec une robe longue et aérienne.

Et l’été ne serait pas l’été sans le parfait maillot de bain. On le porte de jour à la plage d’Ipanema ou de nuit à Lapa, sous un short taille haute.

La féminité est très présente dans les cotons brodés et les voiles légers. Les jupes dansantes et les mailles en crochet multicolores sont inspirées par l’énergie et la chaleur du plein été. Pour finaliser cette silhouette estivale on adopte la sandale plate à la bride coquillage. Le sac de la saison est un véritable shot de vitamines C avec ses perles jaune citron, qui illuminent toutes les robes du vestiaire.

Summer Looks: pour Elle

  • Robe portefeuille soleil à nouer - Maje
  • Sac Yza - Sandro Femme
  • Sandales à nouer en cuir - Maje
  • Lunettes de soleil forme papillon - Sandro Femme

Summer Looks: pour Lui

  • Polo en maille fine manches courtes - Sandro Homme
  • Pantalon chino - De Fursac
  • Blouson en coton - De Fursac
  • Slippers en cuir - Sandro Homme
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Entrepreneur Stories

Pause-Café avec Guilhem Charneau

Responsable des Relations Presse et Influence International - Sandro

Avec un premier poste dans les relations presse à 20 ans, Guilhem a très tôt trouvé sa voie dans le monde de la mode! Il a travaillé pour de grands acteurs du luxe, puis a eu envie de retourner à une structure plus familiale, à taille humaine, proche de ses valeurs et il a trouvé ce qu’il cherchait chez Sandro. Aujourd’hui, il partage avec nous comment il travaille à la désirabilité de Sandro en tant que Responsable des Relations Presse et Influence International. 

Basé au siège de Sandro au Boulevard Haussmann à Paris, Guilhem s’occupe de promouvoir la marque dans le monde. Il communique sur les collections femme et homme et l’histoire de Sandro au travers de la presse, des célébrités et des influenceurs. 

« Depuis 2 ans, le paysage des médias traditionnel s’est profondément transformé. Il faut donc trouver de nouvelles forces de prescription pour susciter le désir chez nos clients.  »

Sa mission est notamment de développer une communauté d’ambassadeurs fidèles composée non seulement de blogueurs mode traditionnels, mais aussi de comédiens, de chanteurs, d’artistes et d’autres personnalités publiques : “Nous travaillons avec une grande diversité de talents, mais ils doivent toujours être en adéquation avec la marque. Nous ne faisons pas de concession sur leur qualité artistique. Ce n’est pas parce qu’un talent est puissant que nous allons forcément travailler avec lui, la collaboration doit avant tout faire sens pour Sandro.” 

99% des activations VIP et influenceurs sont organiques (ndlr non rémunérées), et c’est son travail, et celui de son équipe, d’identifier les talents les plus adéquats et de les fédérer autour de Sandro. 

Il parle du Festival de Cannes 2019, où plusieurs célébrités, comme Elle Fanning, Bella Hadid ou Leïla Bekhti ont été vues portant Sandro sur la croisette, comme d’un moment particulièrement impactant.  “La concurrence est très forte dans ce domaine et la plupart des marques effectuent des placements de produits payants. Alors à chaque fois qu’on voit une personnalité ou un talent porter la marque à titre gracieux, c’est une grande fierté car c’est une publicité incroyable.” 

 Lorsqu’il travaille avec des influenceurs, l’un de ses leitmotivs est d’être précurseur et de nouer des relations avec les talents dès le début de leur carrière.  

“Il faut créer un lien authentique avec les leaders d’opinions d’aujourd’hui, et surtout ceux de demain.”  

Son travail consiste également à partager et diffuser l’histoire unique de Sandro, de sa création et ses racines parisiennes, une aventure exceptionnelle :  

« Peu de marques ont la chance d’avoir un parcours aussi riche et des fondateurs présents et accessibles. Il est important de raconter cette histoire car elle témoigne de nos valeurs, et elle est unique dans l’industrie de la mode.  »

 A l’origine attiré par Sandro pour son côté créatif et sa dimension artisanale, c’est sa dimension humaine qui l’a convaincu après avoir rencontré Evelyne : 

« J’ai fait la connaissance d’Evelyne et j’ai eu un coup de foudre pour sa personnalité, sa bienveillance et sa spontanéité… Et voilà, j’ai eu envie de rejoindre l’aventure immédiatement. » 

Cette aventure demande agilité, réactivité et polyvalence. Il est toujours prêt à se remettre en question. Dans ce métier, « rien n’est jamais acquis, il faut toujours avoir une longueur d’avance. On doit donc avoir un esprit ouvert sur le monde et être toujours à la recherche de nouvelles manières de communiquer et de nouveaux médias. Aujourd’hui ce sont les influenceurs et Instagram, mais de quoi sera fait demain ? » 

L’aventure signifie également les contacts humains, en externe avec les journalistes et les influenceurs, et en interne avec Evelyne et Ilan, les studios, la production, le retail, les ateliers, etc. 

“Je crois qu’on ne peut pas travailler dans les relations presse ou l’influence sans aimer les contacts humains. C’est la condition sine qua non et c’est ce que j’aime le plus dans mon métier. Au quotidien, nous sommes en lien avec tous les services de la Maison et une multitude d’interlocuteurs externes.” 

Alors, à quoi ressemble l’avenir pour Guilhem ?  

« Il y a encore tellement de choses excitantes à faire chez Sandro. Mon but est de continuer à faire rayonner la marque à l’international, et de susciter le désir chez nos clients.  »

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Digital Elegance

1 – Top Posts

2 – SMCPress

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Made with Passion

1 - Ouvertures & Rénovations

SANDRO

  • Italie – Rinascente Catania (Sandro Femme) 
  • Angleterre – Harrod’s (Sandro Homme corner) 
  • Chine – Hongqiao Domestic Airport Shanghai (Sandro mixte) 
  • Russie – Atrium Moscow  
  • Mexique – Antara Mexico City (Sandro mixte) 

MAJE

  • Italie – Rinascente Catania 
  • France – Metz (transfert)  
  • Chine – Shanghai Grand Gateway (transfert) 
  • Russie – Atrium Moscow 

CLAUDIE PIERLOT

  • Russie – Atrium Moscow  

DE FURSAC

  • France – Passy, Paris